23 апреля, Минск /Корр. БЕЛТА/. В Беларуси расширят исследования по слушанию радио и просмотру телевидения. Об этом сообщила заместитель генерального директора ЗАО "МедиаИзмеритель" Виктория Гуринович во время круглого стола "Перспективные направления современных медиаисследований: аудиторные тренды и технологии измерения", передает корреспондент БЕЛТА.

Медиакомпания на протяжении нескольких лет проводит исследования телесмотрения и радиослушания. По последним данным за январь - март 2026 года, средний рейтинг телесмотрения среди городского населения Беларуси в возрасте от четырех лет и старше составляет 15,1%.

• Разоблачить дипфейк: как на журфаке БГУ учат верифицировать созданный нейросетями контент 

"Рейтинг меняется в зависимости от сезона. В январе и феврале он был повыше, в марте сократился. Как считает команда аналитиков, на повышение рейтинга по сравнению с аналогичным периодом прошлого года оказала влияние холодная зима, - пояснила Виктория Гуринович. - В среднем в день смотрели телевизор 58,5% городского населения. Продолжительность телесмотрения в январе - марте среди зрителей составила 6 часов 12 минут. Меньше всего телевизор смотрит молодежь".

Среди предпочтений зрителей преобладают кинопрограммы, развлекательные и информационные программы. "Сейчас очень мало детского контента на телевидении. В Министерстве информации изучают возможность большей представленности контента для детей и молодежи, - добавила заместитель гендиректора. - Говоря о перспективных направлениях работы медиакомпании, сейчас стоит вопрос о расширении географии исследования телевидения до сельской местности, будет исследоваться телесмотрение вне дома".

Радиослушание изучается среди жителей областных центров в возрасте от 15 до 64 лет, основные слушатели радио - возрастные группы 45-54 и 35-44 года. "В среднем около 28% от генеральной совокупности ежедневно слушает радио. Слушают на работе или в автомобиле, чуть-чуть дома. Среди основных устройств - радиоприемник и автомагнитола, 30% радиослушания приходится на онлайн", - сказала Виктория Гуринович.

Замдиректора упомянула, что на этапе проработки у ЗАО "МедиаИзмеритель" находится коммерческое приложение по расширению географии изучения радио. "Также поступил запрос на мониторинг радио, к этому есть интерес. Перспективным направлением работы является измерение наружной рекламы", - отметила она. 

По словам Виктории Гуринович, меняются медиасреда и привычки медиапотребления. "Нужно трансформироваться и адаптироваться под нынешние условия и реалии. В ближайшем будущем нам предстоит давать рынку не только цифры, но и объяснять, как и что заставляет потребителя прийти к тому или иному источнику информации, как под их влиянием он будет себя вести", - заключила она.

Республиканский круглый стол "Перспективные направления современных медиаисследований: аудиторные тренды и технологии измерения", организованный Институтом социологии НАН Беларуси, посвящен вопросам искусственного интеллекта в журналистике, новым подходам к измерению аудитории, медиаграмотности населения и другим темам.-0-