23 декабря 2025, 18:13

Как распознать кликбейт и стоит ли его использовать журналистам, рассказал эксперт

23 декабря, Минск /Корр. БЕЛТА/. Как читателю распознать кликбейт, а журналисту грамотно использовать его, на XII Форуме молодых журналистов "За пределами кликбейта" рассказал первый заместитель председателя правления ЗАО "Второй национальный телеканал" Дмитрий Бочков, передает корреспондент БЕЛТА.

По наблюдению Дмитрия Бочкова, главная особенность кликбейта - взаимодействие с психологическими триггерами человека - любопытством, страхом упустить важное, эмоциональным шоком и чувством исключительности. "Его характерные признаки - интрига, сенсационность, обращение на "ты", ложное обещание, визуальная приманка, создание срочности. Есть еще одна новая примета кликбейта, которую можно встретить даже в постах и материалах крупных мировых лидеров - печать капсом", - перечислил эксперт.

Кликбейт по мнению спикера может быть опасен тем, что создает плотный информационный шум, который заглушает важные темы. Аудитория перестает различать факты и мнения, а журналистика рискует стать инструментом манипуляции, а не поиском истины. "Стоит ли использовать кликбейт в материалах? Нужно помнить золотое правило: главный актив журналиста - это репутация. А репутация гарантирует доверие. Нельзя злоупотреблять этим инструментом. Государственные медиа уделяют этому большое внимание. Это отражено в статистике. Институт социологии НАН Беларуси в 2023 году провел исследование, согласно которому с 2021 года доверие государственным СМИ выросло с 38% до 54%", - отметил Дмитрий Бочков.

Он призвал сотрудников СМИ проверять информацию, выстраивать логические цепочки и объяснять причины, добавлять историческую справку или статистику, источники, избегать эмоциональных триггеров без информационной ценности, разграничивать факты и мнения.

Однако, по мнению эксперта, есть вещи хуже, чем некачественный кликбейт. "Это ситуации, когда под видом золотого стандарта журналистики крупная редакция делает все, чтобы держаться подальше от кликбейта. Часто под видом чопорной аналитики скрываются либо пресловутые новые этические стандарты, либо откровенная манипуляция и ложь", - подчеркнул он.

Дмитрий Бочков добавил, что сегодня кликбейт - это реальность журналистов: "Если мы хотим в условиях информационного шума не только доносить свои нарративы, но делать это качественно, то мы вынуждены использовать подобные технологии и делать это не хуже, чем конкуренты".-0-