По данным информагентств, 2013-ый год станет сложным для обеих компаний. Это обусловлено медленными темпами выхода мировой экономики из кризиса и перенасыщенностью продукцией рынка смартфонов. «Загрузив» развитые страны новыми моделями гаджетов, американская и южнокорейская фирмы столкнулись с проблемой стран развивающихся, где главным критерием выбора остаётся цена. Выходом из ситуации станет производство новых флагманских моделей и внимание к другим видам коммуникаций (The Wall Street Journal отмечает, что Samsung повысит годовую выручку за счёт производства чипов). В гонке Samsung и Apple на рынке производства гаджетов лидерство остаётся за южнокорейцами. В четвёртом квартале прошлого года доля Samsung на рынке смартфонов составила 30%, в то время как Apple «ограничились» 19%.